宝宝餐椅品牌定位战略如何塑造品牌形象



  品牌定位战略的核心是将企业的产品、服务及形象进行长期规划的过程。宝宝餐椅作为宝宝成长路上的必需品,宝宝餐椅企业采取什么样的品牌定位战略才能塑造“安全、舒适”的品牌形象,让父母“放心”购买产品呢?

  宝宝餐椅品牌定位战略的原因

  一是能创造品牌核心价值

  对于宝宝餐椅来讲,成功的品牌定位战略可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势,这正是品牌的核心价值所在。

  二是与消费者建立长期的、稳固的关系

  当消费者可以真正感受到品牌优势和特征,并且被品牌的独特个性所吸引时,品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能。

  三是能为企业的产品开发和营销计划指引方向

  品牌定位战略的确定可以使宝宝餐椅企业实现其资源的聚合,产品开发从此必须实践该品牌向消费者所做出的承诺,各种短期营销计划不能够偏离品牌定位的指向,企业要根据品牌定位来塑造自身。

  宝宝餐椅品牌定位战略分析

  1.3C分析法

  3C分析法是指针对企业所处的微观环境——消费者(Customer)、竞争者(Competitor)、企业自身(Corporation)三大方面进行全面的营销扫描来“满足消费者的需求”。

  2.SWOT分析法

  SWOT分析法是战略管理理论中更常见的分析工具之一,它是一种综合考虑企业外部环境和内部条件的各种因素,进行系统评价,从而选择经营战略的方法。其中,S是指企业内部所具有的优势(Strengths),W是指企业内部所具有的劣势(Weaknesses),O是指企业外部环境的机会(Opportunities),T是指企业外部环境的威胁(Threats)。

  3.品牌定位图分析法

  品牌定位图分析法主要用于对市场上各种竞争品牌的定位进行比较分析,针对的是竞争对手的分析。

  宝宝餐椅品牌定位塑造品牌形象的战略

  1.龙头者战略

  龙头者策略,就是一开始就要做这个行业的龙头者。只要做到这个行业龙头者以后,后面的跟随品牌就没有这么大优势了。

  2.跟随者战略

  跟随者策略,故名思议就是跟着你呗。因为比如某个行业现在现在并不是大家都接受,那么我就先不要投放,跟着市场里面在做的做。

  3.挑战者战略

  这个定位策略的核心就是老大当不成,我也要当老二!老大提供的服务策略我都有,万一老大怎么了,那么有机会当老大,那么,你懂的。

  4.加强战略

  宝宝餐椅加强战略是在消费者或潜在消费者中加强现有品牌形象的定位。当企业没有足够实力同竞争对手竞争时,可以寻求突出品牌某一方面的优势来加强消费者的品牌形象,从而获得竞争优势。

  5. 空档战略

  空挡战略需要宝宝餐椅企业老板或者市场部的人去发现的,就是现在市场上还有一些空档没有的东西。当然找到比较难,但找到了,你先做了就厉害了。

  6.归属战略

  所谓归属战略就是把自己也定位说某某三大之一,或者十大之一。当企业无能力争得行业领先时,将自己归属于某一名品的范围之下,也是一种有效的定位战略。

 



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