梦东方集团:梦定新娱乐 用自主IP锁定未来

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2018-05-19

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5月11日,在上海参加《第九届主题公园与景区国际峰会》活动的梦东方文化娱乐集团执行董事兼副总裁杨蕾指出,新娱乐时代已经到来,在消费人群、场景和形式,乃至商业模式上都发生了极大改变。

新娱乐概念被赋予如此丰富内涵和解读,尚属国内首创,而关于如何更好的开发与使用自有知识产权的创新,更引发了行业的热议。

打通线下体验与线上游戏前不久大热的电影《头号玩家》之所以受到年轻人追捧,其中一个原因就是电影完美地展示了线上和线下的娱乐一体化体验,展示了一个让观众和行业都耳目一新的新世界,也让人看到了主题公园行业的未来。

杨蕾认为,基于新消费群体的需求,围绕线上与线下完美融合才能带来超越预期的体验感,已经衍生出了新娱乐的业态。

首先,新娱乐带来了新体验。

体验感成为用户和企业共同的第一追求。

企业也不再片面追求线上和线下的流量,一切渠道、形式和内容都为塑造极致和独特的体验感服务。 好的体验引发好口碑,同时塑造好品牌,带来商业上的成功。 其次,新娱乐时代内容消费占据主导。 有趣和体验成为用户消费选择的首要因素。

内容取代硬件成为消费者的首选,用户不再单纯为娱乐设施或者场馆等本身做出消费选择,而是更多考虑其承载的内容元素和服务。

一个简单的小猪佩奇玩偶,用户也愿意为之买单,甚至为之高溢价买单。

第三,用户不再用完即走,而是持续地和企业或产品互动。 在新娱乐时代,线上和线下已经无缝弥合,用户在多个场景都可以进行玩乐体验,多重的需求都可以得到满足。 企业和产品不只是解决了重游的问题,持续地创造价值,更重要的是,用户中心形成,企业可以频繁地获知用户的反馈,来提升自己的产品和服务。 00后崛起新娱乐成商机热点一些来自大数据领域的研究也印证了上述观察。 不久前,来自腾讯和中青报的一个大数据研究报告《00后画像报告》显示,关于未来职业规划,排在第一名的是高达%的00后青年们未来最希望成为演员、作家、设计师等文艺类工作者,这一数据意味着最有文艺范的一代人正在到来,而且数据还显示,00后还是最爱玩的一代人,这一切都在预示着未来的发展方向。 中国90后和00后这一代人出生后,中国已经取代日本成为世界第二大经济体,这个群体受过高等教育,有着有高度的文化自信、人文素养。

网络为他们打开了全世界的窗口,了解更多信息,他们了解自己的兴趣,开始追寻更加适合自己的精神、文化和娱乐的需求。 他们是消费的主力军和文化的传承者。 时代已经改变,在这个00后的时代,行业重新认识了IP的价值和产生方式,从运营角度,一个小猪佩奇便给了行业很大的启发。 在很多人看来,小猪佩奇可能只是一个动画片,但是从价值角度看,这个IP所带来的巨大的商业价值所显示出的爆发力令人侧目。

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梦东方以中国文化为基调,自有IP为核心,实施重资产+轻资产的产业模式,形成了完整文化产业链:打造梦东方度假区、梦幻系列城市项目两大文化旅游产品,为自主IP提供强大载体;于此同时,IP梦工厂以讲述中国故事、创造全球都喜爱的IP、全球发行为核心理念,开发影视动漫、演艺、游戏等作品,为梦东方系列项目提供持续生命力。 责任编辑:。